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对话言几又创始人但捷:希望言几又能成为代表中国的文化品牌

2018年05月25日 本文来源:Modern 02 图片来源:Modern 02 作者:shuyi
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内容摘要:5月25日,言几又·K11旗舰店开业酒会盛大举行。作为一个年轻化、复合型的多元文化空间,言几又走过北京、上海、成都、杭州等多个城市,这次是言几又首次进驻广州,同时是遍布全国40余家门店中的第二家旗舰店。

5月25日,言几又·K11旗舰店开业酒会盛大举行。作为一个年轻化、复合型的多元文化空间,言几又走过北京、上海、成都、杭州等多个城市,这次是言几又首次进驻广州,同时是遍布全国40余家门店中的第二家旗舰店。

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言几又·K11旗舰店

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言几又·K11旗舰店

言几又坐落于广州新地标K11,这一将艺术、人文、自然三大核心元素融合的购物艺术中心,落户羊城后成为城中潮人文青必到打卡之地,其黑金旗舰店在此绽放,正相得益彰。对此,摩登氧分与言几又的创始人但捷先生进行了媒体专访。

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言几又创始人但捷

摩登氧分(下面简称“M”):据了解,言几又已经在全国开了多家分店,将来还会开到70家,为什么会将广州定义为第二家旗舰店,而且是最具科技感的黑金旗舰店?这与言几又未来的发展有关吗?

但捷(下面简称“D”):选择广州K11为言几又在国内第二家旗舰店的选址,这是我们团队做了很多思考后的决定。我们今年的目标是拓展到70家书店,旗舰店的形象对我们来说非常重要。K11作为国内知名的文化艺术购物中心,当他们给我推荐在广州K11时,我们觉得无论从身处珠江新城的K11的地理位置优势,还是商场给到我们大面积店面的支持,并基于广州作为全国一线城市的综合实力,这些因素都非常符合我们对第二家旗舰店的定位,也让我们有更多机会在大体量的店面去呈现更高端、更时尚、更多元化的新内容。

从言几又品牌属性来说,我们虽然是一家以书店为核心的文化消费品牌,但我们更希望它可以跟时尚潮流的文化相结合,所以你会看到言几又里面融合了很多与传统书店不太一样的元素,包括科技感、时尚感、潮流感。以前很多消费者提到书店,都会想到普通的书店,只是购书的场所,其实书店也可以跟时尚、潮流和科技结合,成为一个更多元化的文化空间。现在的书店面向的是新一代的年轻人,我们言几又的核心消费群体又是90后,所以希望融合更多潮流的元素,同时我们也在不断调整和升级。

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言几又·K11旗舰店光影书架

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儿童区(言宝乐园)

M:我很好奇,刚刚在发布会上设计师介绍了言几又在不同的城市,它的呈现方式都会有所区别。言几又是根据时尚、潮流的变化节奏还是不同城市的个性特点去变化的?也想了解言几又创立的初心是什么?

D:我们从创立这个品牌之初,就将它定义为一个文化综合体,就是复合型的书店。除了图书是我们核心的经营产品,我们还会融入更多与文化、设计、创意或者与生活方式相关的产品品牌,这是在最早的时候就定下来的。当然在发展的过程中还会有不断的调整和升级,因为我们要与时俱进,这样才不会被市场淘汰,或者说不会被消费者抛弃。我们永远和流行文化并肩而行,希望更多的年轻人愿意进入到言几又这种新型的书店、新兴的生活空间,改变他们对传统书店的印象。我们也希望书店可以变成一个很时尚的休闲场所,所以你可以看到我们这个店跟传统书店有完全不一样的感受,它的空间设计、品牌调性都不比我们现在看到的潮流品牌或轻奢的品牌弱,它的整体品质和呈现的形象都是非常好的。

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言几又·K11旗舰店多功能活动区
   
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儿童区(言宝乐园)

M:现在的电子阅读越来越普及,实体书店的发展面临了一些挑战,但挑战往往又孕育着创新,对此您怎么看?

D:从最早说电子书会取代纸质书,这个话题距今已经快20年。早在2004年的时候就有论断说在2018年,电子阅读会完全取代纸质阅读,但实际并没有发生,原因有很多。第一是习惯,第二是体验,当然还有整个文化产业的结构和传播方式。也许电子图书在未来发展到了一定的时机,它就会取代纸质图书,但是目前这两类产品都会长期并存。因为我们在这个行业比较关注数据,在2008年亚马逊的纸质图书的销量一度落后于电子出版物,但从2015年出现逆转以后,全球的纸质图书销量一直处在上升阶段,其中消费主体还是90后。大家觉得00后应该不看纸质书了,未来都会以电子书为主,但现实是很多家长都不愿意孩子过早接触手机、IPAD之类的电子设备。对于3—10岁的孩子来说,他们从小阅读纸质书,这进一步培养了他们对纸质书的情感和习惯。而且电子书的内容没有纸质书的丰富,在快餐式的电子阅读里也很难读到深入的内容,我觉得这是主要的原因。所以纸质书在深度和个性化方面,以及整个阅读市场还是会有非常大的空间。

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言几又·K11旗舰店外版书区

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图书主题:遥远的相似性

M:最后一个问题,刚才问了您开创言几又的初心,那下一年或者未来您有没有大的目标,或者说言几又的终极构建怎么样的?

D:我们做言几又的初心是希望它能成为一个可以代表中国最有影响力的,最好的文化平台。因为我们看到国外有很多好的文化品牌,任何一个国家进入强盛的时期,其文化的发展也必然是强大的,我们还未看到有任何经济强国在文化方面是非常弱的。中国正处于这个阶段,我们的经济经过30、40年的发展,经济基础已经有了一定实力,尤其是我们的一线城市,不管收入水平、还是消费力都不弱于发达国家。接下来我们单纯从商业角度出发,文化的发展是大势所趋,所以文化的消费也一定会发展起来。因为基本的生理需求我们已经满足了,不像以前胡吃海喝,大鱼大肉的生活方式,现在的年轻人和高收入人群在饮食上越来越讲究精致、健康,基础消费的比例也有所降低,但是他们会投入更多在精神、文化方面的消费,这种消费结构对我们文化产业的发展非常有利。美国有好莱坞,日本有茑屋,台湾有诚品,中国内地也应该适时出现国际化的文化品牌了,即使不是言几又也会有类似的品牌出现,这是一个趋势,我们希望言几又能成为代表中国的文化品牌。

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言几又·K11旗舰店书区

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言几又·K11旗舰店咖啡区

白居易有诗云:大隐住朝市,小隐入丘樊。在大隐之地,启动生活中片刻不同寻常的可能。言几又就是提供这样无限可能与丰富体验的空间。入世已久,出世片刻,无需远离喧嚣,即能收获超尘之趣。开业时间:5月26日正式开业,营业时间:早上10:00-晚上10:00。