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坐落上海迪士尼入口的“妙趣世界屋”

天猫国际与迪士尼的跨界合作

2018年05月16日 本文来源:Modern 02 图片来源:Modern 02 作者:shuyi
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内容摘要:近日,天猫天猫国际与上海迪士尼打造了一间少女心十足的“妙趣世界屋”。 “妙趣世界屋”外观 “妙趣世界屋”其实是线下新零售的快闪体验店,分别设颜趣、食趣、童趣三大体验区,不同区域采用不同的色彩,寓意天猫国

近日,天猫国际与上海迪士尼打造了一间少女心十足的“妙趣世界屋”。

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“妙趣世界屋”外观

“妙趣世界屋”其实是线下新零售的快闪体验店,分别设颜趣、食趣、童趣三大体验区,不同区域采用不同的色彩,寓意天猫国际上的彩妆、食品酒水、母婴这三大品类,房子两边则由鲜花簇拥衬托。

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展览布局图

这也是天猫国际在2018年进行品牌升级,向外界传达“解锁世界趣生活”这一品牌主张时,来进行跨界沟通的第一站。之所以选择用“糖果”这个概念来打造“妙趣世界屋”,是因为天猫国际鼓励年轻人用全球视野来解锁自己的兴趣,刷新自我,拓展认知疆界。

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展览现场
 
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展览现场

探究这次天猫国际与上海迪士尼的合作,是因为2018年是天猫国际品牌年轻化的一年,它明确以新一代年轻人的生活“兴趣”为切口,和年轻人进行品牌的价值沟通。这种沟通落到品牌升级的路径上,就是选择内容源头IP进行合作。这次与迪士尼联手就是一个提高知名度,增加流量的举措,可以吸引更多的年轻人参与进来。

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展览现场

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展览现场

它推出的海报没有过多的花言巧语,简单而粗暴。

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