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Gucci携手西班牙艺术家Ignasi Monreal,不好好拍大片非要聊 “古典神话”!

从古希腊神话到电影场景应有尽有

2017年11月30日 本文来源:Modern 02 图片来源:Modern 02 作者:dadi
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内容摘要:Gucci 与西班牙艺术家 Ignasi Monreal 合作的最新假日系列广告,内容讲述的是希腊神话中有一位叫伊卡洛斯的人物,他在用以蜡和羽毛造的翼逃离克里特岛时,因飞得太高,双翼上的蜡遭太阳融化跌落水中丧生。

Gucci 与西班牙艺术家 Ignasi Monreal 合作的最新假日系列广告,内容讲述的是希腊神话中有一位叫伊卡洛斯的人物,他在用以蜡和羽毛造的翼逃离克里特岛时,因飞得太高,双翼上的蜡遭太阳融化跌落水中丧生。Ignasi Monreal 便以《伊卡洛斯的坠落》为灵感,为 Gucci 的广告引入一个 “伊卡洛斯” 的角色。一身 Gucci 装扮的主角从天空坠下,并且落到了满是 Gucci 单品的 “时尚天堂”。

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不止如此,Ignasi Monreal 以希腊神话为灵感,创作了 80 幅以 Gucci 配饰和成衣为主题的插画作品。就像刚才你看到的,在这些仿佛油画的作品里,各种 Gucci 单品与中世纪炼金术、经典电影、文艺复兴风格的名画和神话中的场景巧妙相融。

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受到新媒体的冲击,品牌们也不得不创新营销策略。而目前由 Alessandro Michele 主导的 Gucci 就是当中的佼佼者。就如这次跟 Ignasi Monreal 的合作,双方把广告用 “画” 展示出来而不是常规的摄影照片。当中还结合各种既神秘又现实的元素,整个将历史、神话、艺术、时尚一脉打通。

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这样的视觉传达,就算是一个对奢侈品完全不感冒的人,在看到这组广告时也不禁被它表面呈现的 “无厘头” 所吸引。而画面中的那些 Gucci 单品,自然也都印在脑子里了。

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除了要把这 80 幅插画做成一本艺术书籍,Gucci 还在自己的官网上做了一些该主题的在线互动。Ignasi Monreal 的俏皮画出现在你的电脑屏幕上,随着鼠标的移动,像是 UFO、霓虹灯、人物的眼珠等都会有相应的变化。

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Gucci 的手机 App 也增加了一些新功能来呼应这次的度假系列,比如说 Ignasi Monreal 主题的滤镜特效,还有各种各样的贴纸可以用来制作 Gucci 风格的照片和电子贺卡。

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Ignasi Monreal 已经不止一次与 Gucci 合作了,他所创作的插画甚至印到了 Gucci 2018 早春系列的 T恤上(就是上图那件)。