内容摘要:设计界的奥斯卡Pentawards,选出了2015年各个领域产品中最杰出包装设计,农夫山泉玻璃瓶高端水包装获得了Pentawards评出的铂金奖。
设计界的奥斯卡Pentawards,选出了2015年各个领域产品中最杰出包装设计,而里面居然有我们的农夫山泉!
卖平价矿泉水出身的农夫山泉开始切入高端细分水市场,瞄准土豪和家长,推出了高端水、婴儿饮用水和学生饮用水,3 款新品水。
由英国设计工作室Horse设计的农夫山泉高端矿泉水包装中,使用了东北虎、梅花鹿、鹤、松树等图案,充满传统中国艺术色彩,也与农夫山泉标榜的“来自长白山的天然好水”概念吻合。这组产品主要在高档酒店和餐饮场所销售。此款系列高端水的包装设计历经三年,在50余稿、300 多个设计当中挑选出来,最终在欧洲找到的可以解决工业化问题的玻璃生产商,最终呈现为现在的包装。产品的八种图案设计,表达了农夫山泉对长白山和栖息其中的生灵的敬畏。
其中全透明的四个包装分别选取了长白山的典型天气和植物,分别是雪花、山楂海棠、蕨类植物和红松果实。这四个包装用来盛装非充气天然矿泉水。泛绿色的四款设计用于含气天然矿泉水,选取了长白山四种典型的动物,包括东北虎、中华秋沙鸭、马鹿和鹗。每种图案边上都有相关的文字性描述,比如“长白山已知国家重点保护动物58种,东北虎是国家重点保护动物”,透露出浓浓的生态和人文关怀气息。
此外,农夫山泉学生天然矿泉水的包装,针对学生的性格特点,采用了色彩鲜艳的“插画风”设计。农夫品牌再度邀请了Horse的Brett Ryder插画设计师为他们绘制了一系列童话式的包装。
Brett这次可谓做足了功课,做出创意的同时并没有忘记对传统中国图腾加以巧妙的运用。
以下就是设计师们从自然中提取的中国元素。
换个包装,卖了20多年平价水的农夫山泉,这次对平庸“say no”!